运动生活新品发布会在北京达美中心举办,KeepLite健身轻食将为用户提供日常健康餐食

现在很多年轻人都处于亚健康的状态,想要摆脱这种状态除了要规范饮食以外,还要注意适量的运动,因此健身房成为现代很多年轻人经常出入的场所,针对这一现象,keep推出适合健身爱好者食用的健身轻食系列产品,吸引了一众消费者的关注。

4 月 24 日 , Keep 2019
运动生活新品发布会在北京达美中心举办。在发布会现场,Keep
正式推出智能硬件新品以及全新的 KeepLite
轻食,希望通过覆盖运动人群的更多生活场景,建立更加完整的运动科技闭环。

随着人们对健康、健身、健美的追求越来越高,“管住嘴迈开腿”的理念也得到了越来越多的人的认可。keep在监督人们“迈开腿”之后,现在又上线了“keep轻食”,希望能帮助用户“管住嘴”。

在开健身房、卖跑步机之后,Keep推出的健身轻食产品线KeepLite已经上线接受预定,并于4月1日开始在全北京城内开始配送。产品目前的预定模式是,提供至少提前一天预约的固定时段的送餐服务,如:今天约明天(或明天以后)的中餐或晚餐,确保食材的新鲜、及时。现已开通北京全城预订单订购,4月1日开始配送。

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据Keep介绍,KeepLite健身轻食将为用户提供日常健康餐食,以及适合自身健康的饮食服务,帮助用户更好达到健身目标,首批上线的产品有:
正餐:饱腹沙拉、低卡饭、三明治、手卷等高蛋白/高纤维食品;健身零食(加餐):鸡胸肉、鸡肉肠、每日坚果等轻负担小包装健康零食;功能食品(健身营养补给):白芸豆奶茶、蛋白棒等专业运动营养补给。
从keep推出的系列产品总可以看出非常适合健身运动者食用,它能帮助人体均衡饮食,在这样的基础上,减少热量的过度摄取,同时还有增加肌肉的作用,因此是非常适合健身运动者食用。

提到打造全新场景,Keep 创始人王宁表示,2018 年 3 月,Keep
开设线下运动空间 Keepland 就是其中一种尝试。

图片来源/keep小程序截图

在上线一年的时间里,Keepland 已先后在北京、上海开设了 11
家线下空间,主打小团课,结合线上视频课程采用 ” 双师教学 ”
模式,实行按次付费,售价约 79 元一节。

记者从keep轻食小程序上看到,目前上线的种类有手卷、三明治、沙拉、鲜榨果蔬汁、零食。虽然每个种类的选择并不是很多,但是也算是“少而精”。比如手卷包括墨西哥鸡肉翡翠手卷和黑松露虾仁全麦手卷,170克-180克左右的重量,价格也相对划算:分别为22元和24元,新人还有着最低半价的折扣。

” 通过在新场景及运动消费品领域的不断探索,Keep
了解到了更深层次的用户需求。” 王宁认为,在过去的一年中,Keep
已经通过城市、家庭等场景的接入,成功完成了由 App
向运动科技平台的转型,也将 Keep
的线上内容和服务以更丰富的形态向线下延伸。

同时,keep上线的轻食还对每一款食物的热量指数、饱腹指数予以详细标注,包括食材组成都明确列出。目前,Keep轻食仅在北京五环内开通了配送服务,除了中关村和望京地区支持一小时内送达,其余地区的用户需要每天在22:00前下单,最早预定订第二天的商品。送餐时间可选中午与下午两个时段。

” 我们一年的时间 11 家门店累计服务超过了 18
万的用户,我们自研和第三方课程超过了 19
个品类,我们还在不断刷新和迭代这些内容和品类。” 他说,”
我们最快和最热门的一节课,大概 19
秒的时间可以售謦。并且很多热门的课程也有超过两百人,三百人在背后排队等位。足以证明我们的用户对
Keepland 的喜爱和热爱,以及也坚定了我们要把 Keepland 做得更好。”

而针对外界“无实体店不外卖
”的质疑,keep回应表示,“keep做外卖生意”是很大的误解。

2018 年,Keep 也在围绕运动消费品方面进行了多样化探索。”
希望通过运动服饰、训练器械等消费产品,让用户感受到 Keep
全方位的服务以及‘自律给我自由’的品牌精神,并以此与用户建立起更加紧密的联系。”
王宁说。

必赢娱乐app下载,keep副总裁、生态业务负责人刘冬解释说,轻食经营有两种类型,一种是网络销售的预包装类产品,一种是餐饮外卖。“餐饮外卖需要现场制作,这一定要门店,门店要有食品经营许可、营业执照、食品餐饮的许可。而我们做的是网络销售预包装食品,它要求企业要有生产食品许可证,要有营业执照,我们产品是百卡弗做的,它是正规的,也具备这些许可证。产品在它的生产线上已经做成了包装食品,我们通过自建网站做交易的业务。我们有营业执照、食品经营许可证,这些我们也是合规的。”

到了今年,Keep 将以线上 App
为原点来围绕吃、穿、用、练四大场景进行产品布局,构建以智能硬件、运动服装、轻食、辅助训练器械,以及运动周边商品在内的产品矩阵。

刘冬说,未来keep也没有打算做餐饮外卖,而在3月份推出的线下运动空间品牌Keepland将有可能成为keep轻食的承载站点和推广渠道。将Keepland作为基地,将会大大减少开店等成本,将更多地投入到轻食产品本身上面。

发布会上,Keep 推出了今年的战略型智能硬件产品:Keep 智能运动手环以及
Keep
健走机。据王宁介绍,除了根据用户的身体数据和心率动态对训练的强度和节奏进行合理调整,指导用户的动作精准度,Keep
手环还匹配了专属的心率及动作轨迹训练课程,并与 Keep App
内所有的课程以及会员专属智能训练计划全面打通;而健走机则同时匹配了专业的健走课程和特别定制的目标步数课程,提供多种健走模式,满足家庭成员的多维健走需求。

刘冬介绍,keep通过用户的反馈,发现有84%的人是有健康饮食意识的:他们知道要去吃一些健康的食物,而且有健康饮食的动机。在有“动机”的人群中,有50%左右的人认为除了运动还要去控制饮食。“原先Keep的App中只有饮食频道和建议,告诉用户怎么做一顿健康餐或者给他一个‘怎么吃’的方案。但很多用户其实都不会选择自己做饭。我们想为这些用户提供更好的解决方案,所以我们做出两种产品来解决,一种是包装食品,解决应急和日常零食,一种是轻食,可以成为日常的餐食。”

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轻食的“安全性”是首要的。中国营养协会理事范志红就对于“轻食”提出过三大风险:第一,冷食的沙拉存在致病菌增殖隐患;第二,蔬菜原料可能污染寄生虫卵和其他污染物;第三,冷藏的食物存在嗜冷菌繁殖隐患。

此外,针对健身用户如何吃、吃什么、吃多少等在运动中常见的饮食痛点,Keep
全新推出的 KeepLite 轻食将从减脂,增肌,平衡 /
维持体重三大用户运动需求出发,通过科学的营养搭配及明确的营养指标和参数,为用户提供包括正餐、加餐,及功能食品在内的产品。

新京报记者 王萍 图片来源 keep小程序截图 校对 李立军

Keep 生态负责人刘冬指出,” 未来,KeepLite 轻食还将逐渐与 Keep
运动功能打通,根据用户个人的健身目标提供合理的饮食指导方案,帮助用户更快实现健身目标。”

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